年11月22日，河南郑州。一名叫王乐天的电力工人身着自制汉服，漫步在郑州街头。这件事被新加坡《联合早报》以“汉服重现街头”为题报道后引起轰动，由此11月22日也被汉服爱好者认定为汉服出行日。
新闻报道（图源：网络）年5月1日，河南开封。清明上河园景区里一位身穿汉服的姑娘成为了网友热议的焦点，但这次并不是由于汉服，而是因为她在景区游玩时依然抱着电脑处理工作，网友戏称，这位汉服小姐姐生动诠释了“劳动节”的“劳动”二字。
现如今，身穿汉服出街不算什么新鲜事了。在故宫中，你总能看到汉服爱好者的身影，他们盛装打扮游走于亭台楼阁之间，构成了一道靓丽的风景线。而今年，全国有许多地方景区以汉服为由头举办花朝节、汉服节等活动，在国内游的“大混战”中抢占社交媒体声量。
一股强势的“汉服热”正在席卷景区，衣袂飘飘的游人中藏着新的营销密码。
短视频引爆“汉服热”
百亿汉服市场成投资热土
最近，山东曹县在抖音上突然走红，人们发现，这个名不经传的山东小县竟是全国最大的演出服生产基地。据了解，仅是汉服，曹县当地商家一年就能卖出19亿的销售额。
年，曹县县长曾在拼多多上带货汉服汉服文化的复兴，其实不过最近几年的时间。一方面，“90后”、“00后”为代表的年轻人的消费能力逐渐提升，同时国民文化自信日益提高，客观上提升了汉服的国民认可度；另一方面，社交媒体的助推功不可没——借助短视频营销的风口，一众博主、KOL化身古风才子佳人，古风变装、小剧场等短视频带货汉服，让汉服文化的影响力迅速铺开。
抖音平台#汉服话题视频播放量已突破五从古装电视剧、电影渗透到我们的日常生活中，汉服确确实实火了。
市场数据也强力证明了产业的蓬勃生长。《汉服消费趋势洞察报告》显示，近3年来汉服线上销售规模大幅增长，仅在天猫就增长6倍；艾媒咨询1月的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测年汉服爱好者数量规模达.4万人，市场销售规模将达到.6亿元。
4月，汉服国风品牌十三余关联公司杭州达哉文化有限公司获得A轮过亿元融资，投资方为正心谷资本、哔哩哔哩和泡泡玛特；同月，主营汉服、JK、洛丽塔的Z世代少女生活方式新零售公司“十二光年”亦完成数百万美元Pre-A轮融资，由红杉中国种子基金领投，腾讯、米哈游、浅月资本跟投。
随着汉服经济获得资本加码，汉服文化从一个小众爱好分支逐渐演变成一门赚钱的好生意。
“穿着汉服去旅行”
汉服+旅游有哪些可能性？
随着疫情得到控制，国内游在今年春天迎来了复苏，乘着这股“汉服热”，“穿着汉服去旅行”已然变成小长假出游的时尚潮流，“汉服+景区”成为了最新的景区打卡方式。
其实，汉服与旅游景区能产生“化学反应”也并不奇怪，许多景区中拥有古色古香的建筑、小桥流水的精致布景，本身就是汉服天然的拍照背景墙，让景区顺理成章地成为汉服的第一应用场景。
近年来，有越来越多的目的地和景区瞄准古风领域，围绕汉服展开一系列营销活动。
清明节期间，湖南岳阳楼景区推出了“清风过洞庭，明日登高楼”活动，完整背诵《岳阳楼记》或穿汉服拍摄“打卡”照片发送朋友圈，均可以获得免票。事实上，穿汉服减免门票早就是景区的常规营销玩法了，不仅可以轻松引流，同时能够刺激游客为景区无偿生产更多UGC宣传内容。此外，开展汉服租赁或售卖业务也是一些景区开拓“增收点”的方式之一。
西塘汉服文化周则是目的地借助汉服IP发展旅游的成功案例。据悉，西塘汉服文化周是由著名词人方文山发起的文化活动，每年十月底至十一月初在浙江省嘉兴市嘉善县西塘古镇举办，自年起至今已举办8届，每年都能吸引数以万计的游客和汉服爱好者参与。
西塘汉服文化周（图源：网络）西塘古镇依然在不断强化自己的“汉服优势”，打造出成熟且成规模的全季节文旅大IP。依托“西塘汉服文化周”，该地在今年4月更是推出了“西塘赏花季·梦西塘汉服十二花神”，举办“花船巡游”、“汉服有礼T台秀”、“汉服品牌新品发布会”、“汉服公开课”、“十二花神实景剧”等特色活动，不断挖掘汉服文化和旅游的可能性。
汉服文化的“出圈”，给文旅发展打开了一个新的视角，但这不意味着我们就可以躺着蹭热度了。
“同题竞争”导致的“同质化”问题，一直是困扰景区发展的难题，单从景区突然集体卖冰棍的狂热跟风情况来看，“汉服热”短时间内还不会退潮，但目前“穿汉服免票”、“招募汉服爱好者游园”等营销方式本身和汉服文化是割裂的，并没有起到传统文化传播的效果。未来，景区如果想运用汉服文化做文章，须能严谨考究、通俗讲述服饰背后的故事，例如邀请文化研究者举办座谈、组织适合穿汉服的节令活动等等，进而为大众科普汉服文化，不要让其流于表面形式。
越来越多的中国人穿着汉服上街，不仅是开启一场汉服的复兴，更代表国人发自内心的文化自信。文旅产业真正需要的，是更多投入真心的“西塘汉服文化周”，而非更多摆满汉服试衣间的景区小镇。
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